Seguindo o sucesso da ultima eleição dos Estados Unidos, o presidente Obama resolveu usar das redes sociais como ferramenta para anunciar a sua intenção em se recandidatar as eleições presidenciais de 2012. Pelo facebook e twitter, antes de dar qualquer palavra aos jornais e TVs, as intencões do candidato foram anunciadas utilizando apenas 20 caracteres e um video. A campanha deixa o mote: “2012, BarackObama.com”.
No facebook, o video ja foi aprovado (via botão “gosto”) por mais de 19 milhões de pessoas de todo o mundo, e no twitter, ja existe a hashtag #Obama2012, para que os simpatizantes não percam nenhuma noticia da futura campanha.
Ate então, a campanha promete ser bem invoadora. A comecar pelo anúncio. Mesmo usando as redes sociais antes das eleições de 2008, nesta época, o anuncio oficial foi feito por Obama diante das cameras de TV. O slogan, desta vez, será “Começa com a Gente”, ilustrada pelo video, em que o o candidato não aparece, e sim, cidadãos americanos demonstrando seu apoio a continuidade do atual presidente. A mensagem é clara: assim como na ultima eleição, será preciso ajuda da população para que a mensagem seja disseminada e a campanha, localmente, tenha efeito.
Além do facebook e twitter, um email também foi enviado para os eleitores cadastrados no comite de campanha de Obama (em 2008). No email, o mesmo conteúdo, com um texto adicional dizendo que Barack havia decidido “não fazer publicidade cara e extravagante” nas redes de televisão em sua “campanha final”, mas de apoiar-se em “pessoas dispostas a falar com os vizinhos, colegas de trabalho e amigos” e em “avançar quarteirão a quarteirão”. O mesmo texto foi disponibilizado em seu site.
Pode-se dizer que o momento do anúncio foi bem propício. Os conflitos no mundo arabe ja estão mais controlados, e na semana anterior, o governo Obama havia divulgado mais uma redução na taxa mensal de desemprego, de 8,8% em março. O que nos faz acreditar que ele tem por traz uma competente equipe de marketing, com um planejamento estratégico bem estruturado.
Obama é o único candidato do partido democrata até o momento, mas pelo menos oito possíveis concorrentes ja se preparam para entrar na disputa. Conforme a tradição política norte-americana, o volume de recursos conquistados tende a definir o vencedor das eleições. Sobre a antecedencia dd divulgação da campanha, Obama explica “A gente sempre sabe que as mudancas duradouras nunca vem rapidamente ou facilmente. Isso nunca acontece. Mas o meu governo e a população de todo país, lutam para proteger os progressos que tivemos. E fazer mais. Nos precisamos comecar a mobilização para 2012, muito antes de chegar a hora para eu começar a campanha a sério”. (Tradução livre)
"Estou pedindo a vocês que acreditem. Não apenas am minha habilidade de trazer uma mudança real em Washington... Estou pedindo para que vocês acreditem nas vossas." (Mensagem de abertura do site)